How Brands Grow: Was Marketingfachleute nicht wissen

Dieses Buch liefert evidenzbasierte Antworten auf die zentralen Fragen, die sich Marketingfachleute täglich stellen. Es behandelt Themen wie das Wachstum von Marken, die tatsächliche Wirkung von Werbung, die tatsächlichen Effekte von Preisaktionen und den Einfluss von Treueprogrammen auf die Kundenloyalität. How Brands Grow präsentiert jahrzehntelange Forschungsergebnisse in einer für Marketingfachleute geschriebenen Form, damit sie ihre Marken wachsen lassen können. Es ist das erste Buch, das diese Gesetzmäßigkeiten in ihrem Kontext darstellt und ihre Bedeutung und Anwendung untersucht.

Das Besondere an diesem Buch ist, dass die vorgestellten Gesetzmäßigkeiten sich bewährt haben: Sie gelten unter verschiedensten Bedingungen, über lange Zeiträume und in unterschiedlichen Ländern. Das steht im Gegensatz zu den meisten Marketingtexten. Tatsächlich belegen zahlreiche Informationen, dass ein Großteil der modernen Marketingtheorie auf unsicherer Grundlage beruht.