Fehlverhalten: Die Entstehung der Verhaltensökonomik

Nobelpreisträger für Wirtschaftswissenschaften

Machen Sie sich bereit, Ihre Denkweise über Wirtschaft zu ändern.

Der Nobelpreisträger Richard H. Thaler hat seine Karriere damit verbracht, die radikale Vorstellung zu untersuchen, dass die zentralen Akteure in der Wirtschaft Menschen sind – berechenbare, fehleranfällige Individuen. „Misbehaving“ ist seine packende, oft urkomische Darstellung des Kampfes, eine akademische Disziplin wieder auf den Boden der Tatsachen zurückzuholen – und die Art und Weise zu ändern, wie wir über Wirtschaft, uns selbst und unsere Welt denken.

Die traditionelle Wirtschaft geht von rationalen Akteuren aus. Schon früh in seiner Forschung erkannte Thaler, dass diese spockartigen Automaten nichts mit echten Menschen gemein hatten. Ob wir ein Radiowecker kaufen, Basketballkarten verkaufen oder eine Hypothek beantragen, wir alle unterliegen Vorurteilen und treffen Entscheidungen, die von den von Ökonomen angenommenen Rationalitätsstandards abweichen. Mit anderen Worten, wir verhalten uns unpassend. Noch wichtiger ist, dass unser Fehlverhalten ernsthafte Konsequenzen hat. Zunächst von Ökonomen als amüsante Nebensächlichkeit abgetan, treibt die Erforschung menschlicher Fehlkalkulationen und ihrer Auswirkungen auf die Märkte nun Bestrebungen voran, bessere Entscheidungen in unserem Leben, unseren Unternehmen und unseren Regierungen zu treffen.

Indem Thaler jüngste Entdeckungen der menschlichen Psychologie mit einem praktischen Verständnis von Anreizen und Marktverhalten verbindet, klärt er die Leser darüber auf, wie man in einer zunehmend rätselhaften Welt klügere Entscheidungen treffen kann. Er zeigt, wie die verhaltensökonomische Analyse neue Wege eröffnet, um alles zu betrachten, von der Haushaltsfinanzierung über die Zuweisung von Büros für Dozenten in einem neuen Gebäude bis hin zu TV-Spielshows, dem NFL-Draft und Unternehmen wie Uber.

Gespickt mit witzigen Geschichten von Thalers temperamentvollen Auseinandersetzungen mit den Bastionen des traditionellen ökonomischen Denkens, ist „Misbehaving“ ein einzigartiger Blick auf tiefgreifende menschliche Schwächen. Wenn Ökonomie auf Psychologie trifft, sind die Implikationen für Individuen, Manager und Entscheidungsträger sowohl tiefgreifend als auch unterhaltsam.

Nominiert für den Financial Times & McKinsey Business Book of the Year Award