Die Kraft der Lizenzierung: Markenstärke nutzen: Markenstärke nutzen

Obwohl Lizenzierung an sich eine alte Taktik ist, implementieren Organisationen heutzutage Lizenzierungsstrategien zur Markenerweiterung auf eine viel umfassendere und markenorientiertere Weise. Große Organisationen wie Procter & Gamble, General Motors, Black & Decker, The Coca-Cola Company und TGI Fridays haben alle die Lizenzierung übernommen und lizenzierungsgesteuerte Marketingprogramme entwickelt, die nicht nur zusätzliche Einnahmen generiert haben (ein sekundäres Ziel, das früher primär war), sondern auch das Markenkapital genutzt und die Marketingbotschaft breit und authentisch erweitert haben. Lizenzierung ist zu einem mächtigen Marketinginstrument geworden.

Als CEO von Beanstalk, einer führenden globalen Markenlizenzagentur mit Sitz in New York City und Teil der Omnicom Group (NYSE: OMC), hat der Autor Michael Stone mit so unterschiedlichen Unternehmen wie HGTV, der Ford Motor Company, der Coca-Cola Company und AT&T zusammengearbeitet, um äußerst ehrgeizige und erfolgreiche strategische Lizenzierungs- und Markenerweiterungsprogramme für die Kunden von Beanstalk zu entwickeln. In den letzten zehn Jahren haben alle Arten von Organisationen mit starken Marken zunehmend nach Informationen und Fachwissen darüber gefragt, wie eine Lizenzierungs-Branding-Strategie, die auf ihre Unternehmensziele abgestimmt ist und diese unterstützt, umgesetzt werden kann. Diese Unternehmen erkennen, dass ihre Marken eine enorm ungenutzte Ressource darstellen; dass beispiellose Möglichkeiten bestehen, das Markenkapital, das sie über Jahrzehnte oder länger aufgebaut haben, zu nutzen. „The Power of Licensing“ hilft Organisationen und Marketingfachleuten zu verstehen, wie sie diese Möglichkeiten mit ihren berühmten Marken bewerten und maximieren können.

Dies ist kein Buch über die Lizenzierung einer Marke für T-Shirts oder Hüte. Und es ist kein juristischer Leitfaden zur Lizenzierung. „The Power of Licensing: Harnessing Brand Equity“ beleuchtet aufregende, neue und aufkommende Möglichkeiten, wie Lizenzierung zur Erreichung spezifischer Markenziele eingesetzt werden kann, illustriert durch Geschichten, wie einige ikonische Marken dies erfolgreich umgesetzt haben.