Die Kraft der Lizenzierung: Markenstärke nutzen: Markenstärke nutzen

Obwohl Lizenzierung an sich eine alte Taktik ist, setzen Unternehmen heute Strategien zur Markenerweiterung durch Lizenzierung auf eine viel umfassendere und markenorientiertere Weise um. Führende Unternehmen wie Procter & Gamble, General Motors, Black & Decker, The Coca-Cola Company und TGI Fridays haben die Lizenzierung aufgegriffen und lizenzgetriebene Marketingprogramme entwickelt, die nicht nur zusätzliche Einnahmen generiert haben (ein Nebenziel, das früher im Vordergrund stand), sondern auch die Markenkapitalisierung genutzt und die Marketingbotschaft breit und authentisch erweitert haben. Lizenzierung ist zu einem leistungsstarken Marketinginstrument geworden.

Als CEO von Beanstalk, einer führenden, in New York ansässigen globalen Agentur für Markenlizenzierung und Teil der Omnicom Group (NYSE: OMC), hat der Autor Michael Stone mit so unterschiedlichen Unternehmen wie HGTV, der Ford Motor Company, der Coca-Cola Company und AT&T zusammengearbeitet, um äußerst ehrgeizige und erfolgreiche strategische Lizenzierungs- und Markenerweiterungsprogramme für die Kunden von Beanstalk zu entwickeln. Im vergangenen Jahrzehnt haben in zunehmendem Maße alle Arten von Organisationen mit starken Marken nach Informationen und Fachwissen verlangt, wie eine Lizenzierungs- und Markenstrategie erfolgreich umgesetzt werden kann, die mit ihren Unternehmenszielen und -vorgaben im Einklang steht und diese unterstützt. Diese Unternehmen erkennen, dass ihre Marken eine enorm untergenutzte Ressource darstellen; dass beispiellose Möglichkeiten bestehen, das Markenkapital zu nutzen, das sie über Jahrzehnte oder länger aufgebaut haben. The Power of Licensing hilft Organisationen und Marketingfachleuten zu verstehen, wie sie diese Möglichkeiten mit ihren berühmten Marken bewerten und maximieren können.

Dies ist kein Buch über die Lizenzierung einer Marke für T-Shirts oder Mützen. Und es ist auch kein juristischer Leitfaden darüber, wie man lizenziert. The Power of Licensing: Harnessing Brand Equity wirft einen Blick auf spannende, neue und aufkommende Wege, wie Lizenzierung genutzt werden kann, um spezifische Markenziele zu erreichen, veranschaulicht durch Geschichten darüber, wie einige ikonische Marken dies gut gemeistert haben.