Hooked: Wie man Produkte entwickelt, die zur Gewohnheit werden

Hinweis für Audible-Hörer: Seit Dezember 2019 wurde diese Version des Hörbuchs Hooked überarbeitet und neu eingesprochen, um die Audioqualität deutlich zu verbessern. Bitte ignorieren Sie alle Rezensionen, in denen vor Dezember 2019 eine schlechte Audioqualität bemängelt wird.

Warum ziehen manche Produkte unsere Aufmerksamkeit auf sich, während andere floppen? Was bringt uns dazu, bestimmte Produkte aus Gewohnheit zu nutzen? Gibt es ein Muster, das erklärt, wie Technologien uns an sich binden? Dieses Hörbuch führt Hörerinnen und Hörer in das „Hooked-Modell“ ein, einen vierstufigen Prozess, mit dem Unternehmen Kundengewohnheiten schaffen. Durch aufeinanderfolgende Zyklen des Hooks erreichen erfolgreiche Produkte ihr ultimatives Ziel: Nutzer immer wieder zurückzubringen – ohne auf kostspielige Werbung oder aggressive Botschaften angewiesen zu sein.

Hooked ist ein Leitfaden für die Entwicklung von Produkten, die Menschen nutzen, weil sie es möchten, nicht weil sie müssen. Dieses Hörbuch richtet sich an Produktmanager, Designer, Marketingfachleute, Start-up-Gründer und alle, die mehr über die Dinge erfahren möchten, die unser Verhalten steuern. Es bietet den Hörerinnen und Hörern:

Praktische Erkenntnisse, um dauerhafte Nutzergewohnheiten zu schaffen. Konkrete Schritte zur Entwicklung von Produkten, die Menschen lieben. Verhaltenspsychologische Techniken, die von Twitter, Instagram, Pinterest und anderen Produkten eingesetzt werden, die Gewohnheiten fördern. Neu in der zweiten Auflage! Eine zusätzliche Fallstudie zum Aufbau gesunder Gewohnheiten. Nir Eyal hat jahrelange Forschung, Beratung und praktische Erfahrung in diesem Handbuch zur Entwicklung von Produkten, die Gewohnheiten fördern, zusammengefasst. Nir hat an der Stanford Graduate School of Business und am Hasso Plattner Institute of Design gelehrt. Seine Beiträge zu Technologie, Psychologie und Wirtschaft erscheinen in der Harvard Business Review , The Atlantic , TechCrunch und Psychology Today . Er ist außerdem Autor von Indistractable: How to Control Your Attention and Choose Your Life .