Fehlverhalten: Die Entstehung der Verhaltensökonomik

Träger des Nobelpreises für Wirtschaftswissenschaften

Machen Sie sich darauf gefasst, Ihre Sicht auf die Wirtschaft zu ändern.

Der Nobelpreisträger Richard H. Thaler hat seine Karriere der Erforschung einer radikalen These gewidmet: Die zentralen Akteure der Wirtschaft sind Menschen – berechenbare, fehlbare Individuen. Misbehaving ist sein fesselnder, oft urkomischer Bericht über den Kampf darum, eine akademische Disziplin wieder auf den Boden der Tatsachen zu holen – und die Art und Weise zu verändern, wie wir über Wirtschaft, uns selbst und unsere Welt denken.

Die traditionelle Wirtschaftswissenschaft geht von rationalen Akteuren aus. Schon zu Beginn seiner Forschung erkannte Thaler, dass diese Spock-ähnlichen Automaten nichts mit echten Menschen gemein hatten. Ob wir nun ein Radiowecker kaufen, Basketballkarten verkaufen oder eine Hypothek beantragen – wir alle erliegen Verzerrungen und treffen Entscheidungen, die von den rationalen Maßstäben abweichen, die Ökonomen voraussetzen. Mit anderen Worten: Wir verhalten uns irrational. Noch wichtiger ist, dass unser Fehlverhalten schwerwiegende Folgen hat. Anfangs von Ökonomen als amüsante Randerscheinung abgetan, treibt die Erforschung menschlicher Fehleinschätzungen und ihrer Auswirkungen auf die Märkte heute die Bemühungen voran, bessere Entscheidungen in unserem Leben, unseren Unternehmen und unseren Regierungen zu treffen.

Indem Thaler jüngste Erkenntnisse der menschlichen Psychologie mit einem praktischen Verständnis von Anreizen und Marktverhalten verknüpft, zeigt er seinen Lesern, wie sie in einer zunehmend rätselhaften Welt klügere Entscheidungen treffen können. Er erläutert, wie die verhaltensökonomische Analyse neue Perspektiven auf alles eröffnet – von der Haushaltsfinanzierung über die Vergabe von Büroräumen an Lehrkräfte in einem neuen Gebäude bis hin zu TV-Spielshows, dem NFL Draft und Unternehmen wie Uber.

Mit amüsanten Geschichten über Thalers leidenschaftliche Auseinandersetzungen mit den Bastionen des traditionellen ökonomischen Denkens ist Misbehaving ein einzigartiger Einblick in die tiefgreifenden menschlichen Schwächen. Wenn Wirtschaftswissenschaft auf Psychologie trifft, sind die Folgen für Einzelpersonen, Führungskräfte und politische Entscheidungsträger gleichermaßen tiefgreifend und unterhaltsam.

Auf der Shortlist für den Financial Times & McKinsey Business Book of the Year Award