Le milliardaire radin : comment Yvon Chouinard a bâti Patagonia, fait fortune et tout donné

Nommé l'un des meilleurs livres de 2025 par le Financial Times

David Gelles, reporter au New York Times et auteur à succès, révèle comment Patagonia est devenue un leader mondial en réussissant tout en faisant le bien et comment d'autres entreprises adoptent ses principes.

C'est l'histoire interne de l'une des marques les plus extraordinaires du monde de l'entreprise, une entreprise rare qui est animée par l'activisme environnemental plutôt que par un capitalisme féroce. Fondée en 1973, Patagonia est devenue un producteur extrêmement populaire de vestes, de chapeaux et de gilets en polaire, avec une clientèle fidèle parmi les alpinistes aguerris comme les traders de Wall Street, affichant des ventes de plus d'un milliard de dollars par an.

Mais ce ne sont pas seulement les vêtements qui rendent Patagonia unique. Pendant des décennies, l'entreprise s'est distinguée comme un phare singulier pour les entreprises socialement responsables, la rare entreprise qui peut légitimement prétendre faire de son mieux pour rendre le monde meilleur, tout en réalisant des bénéfices. De ses premiers efforts pour prendre soin de ses employés de manière exemplaire, à son vaste travail pour assainir sa chaîne d'approvisionnement, en passant par son activisme controversé, Patagonia s'est démarquée de ses pairs par une décision peu orthodoxe après l'autre, prouvant qu'il existe une autre façon de faire du capitalisme.

Au cœur de l'histoire se trouve le fondateur de Patagonia, le légendaire grimpeur Yvon Chouinard. Un éternel outsider qui a forgé l'un des CV les plus impressionnants du monde de l'outdoor, Chouinard s'est également imposé comme une figure pivot dans l'histoire des affaires américaines. Guidé par son côté anti-autoritaire et son engagement indéfectible à préserver le monde naturel, Patagonia a exercé une puissante influence sur d'autres entreprises, ouvrant la voie à une nouvelle ère de responsabilité sociale et environnementale. Il a commencé comme un « dirtbag » – un terme affectueusement attribué aux hommes d'extérieur pauvres et itinérants si peu intéressés par les biens matériels qu'ils sont heureux de dormir à la belle étoile – et il est devenu milliardaire.

Chouinard a également prouvé qu'il existait une autre façon d'être philanthrope. Au crépuscule de sa carrière, il a donné Patagonia, renonçant à sa richesse et consacrant tous ses futurs bénéfices à la lutte contre la crise climatique.

S'appuyant sur un accès exclusif à Chouinard et à l'équipe Patagonia, Dirtbag Billionaire offre de nouvelles perspectives sur les moments clés qui ont influencé leurs priorités, façonné l'entreprise et eu des répercussions dans le monde de l'entreprise.