How Brands Grow: Ce que les spécialistes du marketing ignorent

Ce livre apporte des réponses fondées sur des données probantes aux principales questions que se posent les marketeurs au quotidien. En abordant des sujets tels que la croissance des marques, le fonctionnement réel de la publicité, les effets réels des promotions sur les prix et l’impact véritable des programmes de fidélité sur la fidélité, How Brands Grow présente des décennies de recherche dans un style destiné aux professionnels du marketing afin de les aider à développer leurs marques. C’est le premier ouvrage à présenter ces lois en contexte et à explorer leur signification et leur application.

L’élément le plus distinctif de ce livre est que les lois présentées sont éprouvées et vérifiées ; il a été démontré qu’elles restent valables dans des conditions, des époques et des pays variés. Cela va à l’encontre de la plupart des ouvrages de marketing et, en effet, de nombreuses données prouvent que la plupart des théories modernes du marketing sont loin d’être solidement étayées.