Spreadable Media : Créer de la valeur et du sens à l'ère de la culture en réseau (Postmillennial Pop, 15)

Comment le partage, le lien et le fait d'aimer ont transformé les industries des médias et du marketing

Spreadable Media est un aperçu rare du paysage médiatique en constante évolution d'aujourd'hui. L'époque du contrôle des entreprises sur le contenu médiatique et sa distribution a été remplacée par l'ère de ce que les industries des médias numériques ont appelé le « contenu généré par l'utilisateur ». Spreadable Media cartographie ces changements fondamentaux et offre aux lecteurs un aperçu complet de l'essor de la culture participative, des mèmes Internet aux tweets présidentiels.

Les auteurs remettent en question nos notions de ce qui devient « viral » et comment en examinant des facteurs tels que la nature de l'engagement du public et l'environnement de la participation, et en opposant les concepts de « persistance » – agréger l'attention dans des lieux centralisés – à la « dissémination » – disperser le contenu largement via des réseaux formels et informels. La première a souvent été la mesure du succès médiatique dans le monde en ligne, mais la seconde décrit les manières réelles dont le contenu circule sur les médias sociaux. Le livre explore les tensions internes auxquelles les entreprises sont confrontées alors qu'elles s'adaptent à cette nouvelle réalité de communication « disséminable » et plaide pour la nécessité de passer de « l'écoute » au « fait d'être à l'écoute » dans la culture d'entreprise.

Maintenant avec une nouvelle postface abordant les changements dans l'industrie des médias, la participation du public et le reportage politique, et s'appuyant sur des exemples modernes tirés des campagnes d'activisme en ligne, du cinéma, de la musique, de la télévision, de la publicité et des médias sociaux – des États-Unis et du monde entier – les auteurs illustrent les contours de notre environnement médiatique actuel. Pour nous tous qui créons et partageons activement du contenu, Spreadable Media offre une compréhension claire de la façon dont les gens diffusent des idées et des implications de ces activités pour les entreprises, la politique et la vie quotidienne, en ligne et hors ligne.