Le pouvoir de l'octroi de licences : Exploiter la valeur de la marque : Exploiter la valeur de la marque

Bien que l'octroi de licences soit une vieille tactique, les organisations mettent en œuvre des stratégies d'extension de marque par le biais de licences de manière beaucoup plus complète et axée sur la marque. De grandes organisations telles que Procter & Gamble, General Motors, Black & Decker, The Coca-Cola Company et TGI Fridays ont toutes adopté l'octroi de licences et développé des programmes de marketing axés sur les licences qui ont non seulement généré des revenus supplémentaires (un objectif secondaire qui était auparavant primaire), mais ont également capitalisé sur le capital de la marque, en étendant le message marketing de manière large et authentique. L'octroi de licences est devenu un outil marketing puissant.

En tant que PDG de Beanstalk, une agence mondiale de licences de marques basée à New York et faisant partie du groupe Omnicom (NYSE: OMC), l'auteur Michael Stone a travaillé avec des entreprises aussi diverses que HGTV, la Ford Motor Company, la Coca-Cola Company et AT&T pour créer des programmes ambitieux et réussis de licences stratégiques et d'extension de marques pour les clients de Beanstalk. Au cours de la dernière décennie, de plus en plus d'organisations dotées de marques fortes ont demandé des informations et une expertise sur la manière de faire fonctionner une stratégie de licences de marque alignée sur leurs objectifs d'entreprise et les soutenant. Ces entreprises reconnaissent que leurs marques représentent une ressource énormément sous-utilisée ; que des opportunités sans précédent existent pour capitaliser sur le capital qu'elles ont bâti dans leurs marques au fil des décennies ou plus. Le pouvoir des licences aide les organisations et les professionnels du marketing à comprendre comment évaluer et maximiser ces opportunités avec leurs marques célèbres.

Ce n'est pas un livre sur l'octroi de licences pour des t-shirts ou des chapeaux. Et ce n'est pas un manuel juridique sur la façon d'obtenir des licences. Le pouvoir des licences : Exploiter le capital de la marque examine les moyens nouveaux et émergents passionnants par lesquels les licences peuvent être utilisées pour atteindre des objectifs de marque spécifiques, illustrés par des récits de la façon dont certaines marques emblématiques l'ont bien fait.