Le pouvoir de l'octroi de licences : Exploiter la valeur de la marque : Exploiter la valeur de la marque

Bien que l’octroi de licences soit en soi une tactique ancienne, les organisations mettent aujourd'hui en œuvre des stratégies d'extension de marque sous licence d'une manière beaucoup plus complète et axée sur la marque. De grandes organisations telles que Procter & Gamble, General Motors, Black & Decker, The Coca-Cola Company et TGI Fridays ont chacune adopté l'octroi de licences et développé des programmes marketing axés sur les licences qui ont non seulement généré des revenus supplémentaires (un objectif secondaire qui était autrefois primaire), mais ont également capitalisé sur la valeur de la marque, en diffusant le message marketing de manière large et authentique. L'octroi de licences est devenu un puissant outil marketing.

En tant que PDG de Beanstalk, une agence mondiale de licences de marques de premier plan basée à New York et faisant partie du groupe Omnicom (NYSE : OMC), l'auteur Michael Stone a travaillé avec des entreprises aussi diverses que HGTV, la Ford Motor Company, la Coca-Cola Company et AT&T pour créer des programmes de licences stratégiques et d'extension de marque très ambitieux et réussis pour les clients de Beanstalk. À un rythme croissant au cours de la dernière décennie, tous types d'organisations dotées de marques fortes ont réclamé des informations et une expertise sur la manière de mettre en place une stratégie de licence-branding qui soit alignée sur leurs buts et objectifs d'entreprise et qui les soutienne. Ces entreprises reconnaissent que leurs marques représentent une ressource extrêmement sous-utilisée ; qu'il existe des opportunités sans précédent pour capitaliser sur la valeur qu'elles ont construite dans leurs marques depuis des décennies, voire plus longtemps. The Power of Licensing aide les organisations et les professionnels du marketing à comprendre comment évaluer et maximiser ces opportunités avec leurs marques célèbres.

Ce n'est pas un livre sur l'octroi de licences pour des t-shirts ou des casquettes. Et ce n'est pas un manuel juridique sur la façon d'octroyer des licences. The Power of Licensing: Harnessing Brand Equity examine des moyens passionnants, nouveaux et émergents, d'utiliser l'octroi de licences pour atteindre des objectifs de marque spécifiques, illustrés par des témoignages sur la façon dont certaines marques emblématiques y sont parvenues avec succès.